Центр юридических услуг

Все о ваших правах

Правило равенства предельного дохода

5.Цели и задачи, решаемые фирмой при выходе на рынок на краткосрочном временном интервале.

Результатом деятельности фирмы как коммерческой единицы является доход.

Первая дополнительная единица продукции, произведенная и проданная фирмой после точки Qopt принесет превышение добавочных издержек над добавочным доходом (MC Qopt+1>MRQopt+1), т.е. фирма получит убытки, которые уменьшат совокупную максимальную прибыль, накопленную на интервале О,Qopt. Следовательно, Qopt.- соответствует точке равновесия для фирмы, оптимизирующей свое предложение на краткосрочном временном интервале как коммерческой единицы.

Средний доход(АR) – доход, получаемый от реализации единицы продукции, AR=TR/Q,

Фирма оценивает свое поведение в качестве коммерческой единицы, сопоставляя различные виды доходов и издержек. Особенно это касается поведения фирмы на краткосрочном временном интервале. Выходя на рынок, фирма задает следующие основные вопросы:

Сколько(какое количество) следует производить продукта?

Правило равенства MC=MRсправедливо для любых рыночных структур, однако в условиях совершенной конкуренции(Рис.6а) оно несколько модифицируется. Поскольку рыночная цена тождественна среднему и предельному доходам фирмы-совершенного конкурента (Р AR=MR), то равенство предельных издержек и предельных доходов трансформируется в равенство предельных издержек и цены: МС=Р (Рис.6в). На Рис.6в каждая дополнительная единица произведенной фирмой продукции на интервале О, Qopt приносит превышение добавочного дохода над добавочными издержками (MR>MC), в результате фирма накапливает на указанном интервале максимально возможную совокупную прибыль.

Совокупный(валовой) доход(ТR) — общая величина дохода, полученная фирмой от реализации всей своей продукции,

представлен на графике линейной функцией, имеющей положительный наклон и берущей начало в точке начала координат, поскольку любая проданная единица выпуска увеличивает объем TR на величину, равную рыночной цене Ре.

Следует ли производить продукт и выносить его на рынок?

Ответ на первый вопрос положителен, если в результате производства и продажи определенного количества продукции будет получена экономическая прибыль, либо убытки, которые по своей величине будут меньше постоянных издержек (TFC). При нулевом объеме выпуска фирма несет убытки, равные TFC(Рис.5).

Предельный доход(MR) — добавочный доход(прирост совокупного дохода), получаемый от реализации одной дополнительной единицы выпуска,

Приложения правила MR = MC (Теория размещения. Выбор оптимального уровня рекламной активности. Мультибизнесные, многозаводские и мультирыночные фирмы. «Проблема супермаркета»).

Максимизация прибыли и правило равенства предельных издержек и предельных доходов на разных типах рынков. Принципы применения правила MR = MC.

Долгосрочный период. Временный характер экономических прибылей в условиях монополистической конкуренции. Их исчезновение в результате копирования удачного дифференцированного продукта конкурентами. Последствия монополистической конкуренции. Теорема «избыточной мощности». График долгосрочного равновесия для фирмы и отрасли. Динамический аспект проблемы: возможность постоянного получения экономических прибылей путем повторных дифференциаций продукта. Цикл жизни продукта.

Принцип полноты учета предельных издержек.

Трудности и границы практического применения маржинального анализа. Инкрементальные издержки и доходы, их сущность и структура. Модификация правила максимизации прибыли в рамках инкрементального анализа. Сферы применения инкрементального анализа.

Дифференциация продукта как основной фактор ограничения конкуренции в условиях монополистической конкуренции. Сегментация рынка и получение квазимонополистической позиции мелким производителем. Возможность повышения цен. Факторы дифференциации продукта (качество, сервис, реклама). Действительная и кажущаяся дифференциация продукта. Ценовая и неценовая конкуренция. Преобладание неценовой конкуренции в современных условиях.

Краткосрочный период. Выбор оптимального объема производства в условиях монополистической конкуренции, график. Характерные черты положения фирмы: занижение объема производства, завышение цен в сравнении с совершенной конкуренцией. Относительно небольшая степень несовершенства рынка.

Принцип адекватного подбора переменных.

Принцип полноты учета предельного дохода.

4. Низкие барьеры (дифференциация продукта).

Дифференциация продукта как способ рыночной адаптации российской промышленности. Острая ценовая конкуренция в России как следствие слабой дифференциации продукта. Усиление международной конкурентоспособности российских товаров за счет дифференциации.

Продукт как экономическая переменная. Кривая качества. Качество как многомерная переменная. Оптимизации качества товара и степени дифференциации ассортимента. Реклама как способ выявления действительной и создания кажущейся дифференциации продукта. Две основные функции рекламы: информационная и побудительная. Механизм действия и основные принципы рекламы. Позитивные и негативные стороны рекламы: создание искусственных потребностей, увеличение издержек реализации товара, эффект самонейтрализации рекламы. Реклама в СССР и России. Нарушения прав потребителя в современной российской рекламе. Предпринимательская бдительность в трактовке нео-австрийской школы.

Правило равенства предельного дохода

Таким образом, определение цены основывается на правиле равенства предельного дохода предельным издержкам, что соответствует максимальному валовому объему прибыли.

что означает: цена равна предельному доходу и предельным издержкам.

Это правило является ориентиром максимизации прибыли для всех типов рынков: чистой конкуренции, монополистической (несоврешенной) конкуренции, олигополии, монополии. Однако условия его применения меняются и будут рассмотрены далее.

Как видно из табл. 3.1, максимальное значение валовой прибыли (2000 руб. ) соответствует объему производства, равному 19 единицам. При этом предельный доход (MR) равен предельным издержкам (МС): MR = MC.

Увеличение объема производства свыше 19 единиц, например, до 20 единиц приводит к тому, что предельные издержки (МС) превышают предельный доход (MR): 590>500 (MC>MR).

6. Предельный доход = изменение (прирост) дохода : изменение (прирост) выпуска продукции:

Таким образом, правило равенства предельного дохода предельным издержкам означает условие максимизации прибыли.

Таблица 3.1 Объем Совокуп- Полные Средние Совокуп Предельные Предельный выпуска ный доход, издерж- издержки на ная при- издержки, доход, продук руб. ки, руб. ед. Продук- быль, руб. руб./ед. руб./ед. ции, ед. ции, руб. Продукции Продукции Q TR=PQ TC AC=TC/Q H=TR-TC MC=ATC/AQ MR=ATR/AQ 1 2 3 4 5 6 7 15 7500 5880 392 1620 340 500 16 8000 6220 388 1780 380 500 17 8500 6600 388 1900 425 500 18 9000 7025 390 1975 475 500 *

500 20 10000 8030 401 1970 590 500 21 10500 8620 410 1880 655 500 22 11000 9275 421 1725 725 500 23 11500 10000 434 1500 * — максимальные значения прибыли и соответствующие им параметры.

Совокупный доход = цена • объем выпуска продукции:

Графически это правило изображено на рис. 3.5. В точке А кривые МС и MR пересекаются, т.е. MR = МС.

Анализ табл. 3.1 показывает, что совокупный (валовой) доход (графа 2 ) получается уможением объема выпуска (графа 1) на одну и ту же цену, равную 500 руб.

1. Объясните роль конкуренции в экономике с позиций различных экономических школ.

11. Можно ли считать совершенную конкуренцию наиболее эффективным типом рынка?

· Как изменятся предельные издержки при удалении от места производства? Как изменятся предельные доходы?

В долгосрочном периодев условиях совершенной конкуренции фирма будет получать нулевую прибыль. И в условиях равновесия для нее будит выполняться следующее равенство:

10. Какую роль играет отсутствие барьеров в установлении нулевой экономической прибыли в долгосрочном периоде на рынке СК?

7. Каковы пути достижения точки безубыточности российскими предприятиями?

8. Почему максимум прибыли достигается фирмой в точке равенства предельного дохода и издержек?

Долгосрочное равновесие на рынке совершенной конкуренции

6. Каковы условия долгосрочного равновесия фирмы? Что можно сказать о прибыли совершенного конкурента в условиях долгосрочного равновесия?

· Существуют ли области коммерческой деятельности, где оно не применимо?

2. Дайте формулировку основных характеристик рыночной структуры. Перечислите факторы, определяющие тип рыночной структуры.

Если фирма будет получать высокую прибыль, то это будет сигналом для других фирм для входа в данную отрасль. В связи с тем, что в условиях совершенной конкуренции отсутствуют барьеры входа в отрасль, то в данную отрасль беспрепятственно устремится множество фирм в погони за прибылью, в результате цена снизится. Тогда многие фирмы, которые не смогут покрывать свои текущие издержки будут вынуждены покинуть отрасль, что будет способствовать повышению цены. Таким образом, в долгосрочном периоде установится нулевая прибыль, которая не будет привлекать новых конкурентов.

Рис. 25. Равновесие фирмы в долгосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции

8. Опишите системы «лидерства в ценах» и «издержки плюс». Наблюдались ли они в СССР и имеют ли распространение в современной России?

7. Что такое синдикаты? Опишите роль картельных соглашений в царской России и в современных условиях в нашей стране.

Обратите внимание на следующие аспекты проблемы.

· Существуют ли области коммерческой деятельности, где оно неприменимо?

· Опишите плюсы и минусы для предприятия, вызванные дифференциацией его продуктов.

· Проведите анализ телевизионной рекламы за 1 – 2 дня. Соответствует ли увиденная вами реклама теоретическим принципам рекламирования товаров?

· Допустим, предприниматель К.К. Шустрик, производящий и продающий вяленую воблу в Самаре, обдумывает возможность начать сбывать свою продукцию во всем Поволжье, а если дело пойдет хорошо, то и по всей России. Можно ли с помощью правила MR=MC решить, как далеко ему следует распространить свою торговлю за пределы родного города?

4. Каково поведение фирм в случае нескоординированной олигополии?

1. Опишите особенности олигополистического рынка. Что является главным барьером на пути проникновения в олигополистическую отрасль?

· Как проявляются достоинства и недостатки рекламы в ее российском варианте?

· Допустим, предприниматель С.С. Заливала обдумывает план рекламной кампании выпускаемого им средства для похудания. Опишите с позиций правила MR=MC принципы выбора оптимального размера средств, которые ему надо отпустить на проведение рекламы (бюджет кампании).

Г. Свободное эссе по проблемам монополистической конкуренции.Требования к свободному эссе см. в методических указаниях к рабочим тетрадям.

Разделять эти два интервала производства (когда заканчивается повышение прибыли и начинается её снижение) будет особая точка, в которой предельный доход равен предельным издержкам. Эта точка-ключ к правилу, определяющему объем производства. По принципу максимизации прибыли «Правило MR=MC» является точным ориентиром для всех фирм на любом рынке.

Мы применили правило МС и MR к монополистам, желающим максимизировать прибыль, но оно верно не только в данном случае. Правило МС = MR также подходит и для максимизирующего прибыль субъекта совершенной конкуренции. Это можно доказать.

При цене 10 денежных единиц наиболее прибыльным будет производство 9 единиц продукции. В этом случае валовой доход (TR) будет равен 90 денежным единицам, валовые издержки (TC) составят 39 денежным единиц, а прибыль – 51 денежную единицу(90-39), т.е. достигнет своего максимума. При этом надо иметь в виду, что фирма стремится максимизировать свою совокупную прибыль, а не прибыль на единицу продукции. Наибольшая прибыль на единицу продукции будет в нашем примере при производстве 7 единиц продукции. В этом случае цена превышает средние валовые издержки на максимальную величину – 6,58 денежных единиц (10-3,42). Но, производя только 7 единиц, фирма отказалась бы от производства двух дополнительных единиц продукции, которые способствовали бы увеличению совокупной прибыли. Фирма легко согласится на более низкую прибыль на единицу продукции, если в результате дополнительно проданных единиц продукции она более чем компенсирует понижение прибыли на единицу продукции. Произведя две дополнительные единицы продукции (увеличив выпуск с 7 до 9 единиц), фирма в данном случае приобретет больше, чем потеряет: она увеличит прибыль на 5 единиц (51-46), а издержки – лишь на 0,91 денежных единиц (4,33-3,42).

Совершенная конкуренция как крайнее проявление несовершенной конкуренции

Оптимальный объем выпуска продукции (9 единиц) можно определить и сразу, сравнив предельные затраты (МС) с ценой единицы продукции (согласно правилу максимизации прибыли для фирмы — совершенного конкурента МС=Р). В нашем примере оптимальным будет тот объем производства, при котором предельные затраты (МС=9 ден. ед.) наиболее близки к цене продукта (10 ден.ед.), но не превышают её.

Для чисто конкурентного рынка правило максимизации прибыли имеет следующий вид: P=MR=MC. Цена равна предельному доходу и предельным издержкам, что представляет собой частный случай правила MR=MC. Точка оптимальной прибыли находится там, где кривые предельного дохода и предельных издержек пересекаются (см. рис. 4).

На начальных стадиях производства, когда объем выпуска еще относительно небольшой, предельный доход, как правило, превышает предельные издержки. Стало быть, в пределах этого объема производства фирма будет увеличивать прибыль. Поэтому каждую единицу продукции, предельный доход от которой превышает ее предельные издержки, следует производить. В этом случае на каждой такой единице продукции фирма получает больше дохода от ее продажи, чем она прибавляет к издержкам, производя эту единицу.

Поскольку субъект совершенной конкуренции может продать желаемый объем продукции по рыночной цене, MR = Р = МС при максимизирующем прибыль уровне производства.

На графике внизу максимизация прибыли показана с помощью графиков общих, а не предельных величин. Валовая прибыль (ТР) — это расстояние по вертикали от ТС до TR. ТР достигает максимума, когда наклон касательной к ней равен нулю. В точке максимизации прибыли кривые общего дохода и общих издержек имеют параллельные касательные, MR = МС.

При цене, равной 3 денежным единицам, фирма будет иметь убытки при любом объеме производства. Однако, если она сразу прекратит свою деятельность, то все равно понесет убытки в размере постоянных издержек (10 ден. ед.). Фирма может минимизировать убытки (довести их до 2,8 ден.ед.) при выпуске продукции, равном 6 единицам. При таком объеме производства она будет получать валовой доход 18 ден. ед. (3*6). Это позволит ей полностью покрыть переменные издержки (10,8 ед.), а также большую часть постоянных издержек (7,2 ден.ед. из 10 ден.ед.). Таким образом, принцип максимизации прибыли (MR=MC=P) является одновременно принципом минимизации убытков.

2. MR = Р = МС для субъекта совершенной конкуренции. Правило максимизации прибыли монополистами также подходит и для субъектов совершенной конкуренции, однако результаты несколько разнятся. По экономической логике, прибыль максимизируется при равенстве МС = MR. Однако, исходя из первого умозаключения, для субъекта совершенной конкуренции MR = Р. Поэтому равенство MR = МС, условие максимизации прибыли, становится особым случаем Р = МС, которое мы вывели из вышеуказанного правила для субъекта совершенной конкуренции.

Вопрос 2

Рассмотрим, что происходит при последовательных изменениях объемов производства, т.е. при выпуске одной, двух, трех и т.д. единиц товара (см. табл. 1).

Максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равновесия предельного дохода и предельных издержек. Эта закономерность называется правилом максимизации прибыли.

В этих условиях максимальная прибыль достигается при том объеме производства (точка О), где кривая предельных издержек в своем возрастании пересечет кривую предельного дохода (MR = MC). Пока MR больше MC, увеличение производства дает возрастающую меньше прибыль. Когда же после пересечения кривых устанавливается соотношение MR MC, к увеличению прибыли ведет сокращение производства. Прибыль растет при приближении к точке равенства предельных издержек и дохода. Максимум прибыли достигается в точке О.

В условиях совершенной конкуренции предельный доход равен цене товара. Поэтому правило максимизации прибыли может быть представлено в другом виде:

Правило максимизации прибыли означает, что предельные продукты всех факторов производства в стоимостном выражении равны их ценам или что каждый ресурс используется до тех пор, пока его предельный продукт в денежном выражении не станет равнозначен его стоимости.

Увеличение выпуска продукции повышает прибыль предприятия. Но только в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы (MR больше MC). На рис. 1 этому условно соответствуют объемы выпуска А, В, С. Получаемые в результате выпуска этих единиц дополнительные прибыли выделены на рисунке жирными линиями.

Когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции, выше приносимого за счет ее реализации дохода, то предприятие лишь увеличивает свои убытки. Если MR меньше MC, то производить дополнительный товар невыгодно. На рисунке эти убытки отмечены жирными линиями над точками D, E, F.

В условиях совершенной конкуренции максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства цены и предельных издержек.

Рис. 2. Оптимизация объема производства в условиях максимизации прибыли А), минимизации убытков Б), и прекращения производства В).

Proudly powered by WordPress